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全国人大代表苏宁控制股份公司高管张近东建言

发布时间:2019-11-03 18:33编辑:足球动态浏览(120)

    连续三年聚焦体育发展

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    建立体育赛事直播版权保护的法律体系,促进体育产业的健康发展,是2018全国两会期间,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东的关注点。

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    2018年全国两会期间,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建议,在新媒体时代,通过法律体系的完善,尽快厘清体育直播的法律性质和权利边界,统一司法尺度和裁判标准,加大惩罚力度,以有效促进体育产业的长远发展,顺利实现“体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量”这一宏伟目标。

    在互联网的野蛮生长规则下,由于体育版权相关法律法规的不完善,产生了一批“法外狂徒”,大平台侵权事件时有发生。

    根据最新数据显示,去年中超各俱乐部的平均分红额度达到7400万元,而2015年,中超俱乐部的平均分红仅为1400万元。巨大的增长空间,正是因为这几年中超的版权收入大幅增加,增强了中超联赛的活力和魅力,这是一个繁荣足球市场的良性循环。不过,目前体育赛事直播权利保护方面存在不足,盗播猖獗,极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户合法权益,限制了体育赛事的产业增收潜力。张近东认为,如果盗播横行,不仅侵害版权购买者的利益,打击他们的信心,更将严重阻碍体育产业的向前发展。

    根据最新数据显示,去年中超各俱乐部的平均分红额度达到7400万元,而2015年,中超俱乐部的平均分红仅为1400万元。这几年中超的版权收入大幅增加,是分红高速增长的重要原因之一。不过,目前我国体育赛事直播权利保护方面却存在不足,导致盗播猖獗,极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户的合法权益,限制了体育赛事的产业增收潜力。

    一方面,全民体育趋势席卷全国,逐渐唤醒了人们的健康锻炼意识,一个非常明显的现象就是各种线下体育赛事的不断增多。以马拉松为例,《2017中国马拉松年度报告》显示,截至2017年底,全国举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)达1100场,参赛人次近500万。与去年同期相比,共办赛事增加了101场,增长率为83%。

    在利好政策的刺激下,体育赛事版权已成为继文学、音乐和影视作品之后当下版权保护的热点和焦点。以足球赛事为例,赛事版权费向来都是维系联赛运营的重要收入,版权收入的大部分都会分给俱乐部或用于当地足球管理部门的开支,中超同样如此。

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    有人可能会问,对于处在犄角旮旯的平台,完善的法律能够起到震慑作用吗?答案当然是可以,违法者对违法成本的考量是一件心头大事,违法成本一旦被放大,超过违法者心理计算的临界成本,这把“达摩克利斯之剑”就将肩负起体育直播版权保护的重任。

    随着中国不断推进体育事业变革,人民群众对体育事业的关注度日益增多。2016年,张近东提出建议加强青训体系的建设,完善校园足球比赛,全面实现青训人才和教育系统资源的有效结合。2017年,张近东再次建言,中超应逐步扩容,保障球员生涯发展,俱乐部和赛事的增加,也可以为足球能力不达标和退役的球员,提供继续从事足球及足球相关产业工作的岗位,繁荣全民足球运动。此外,他还建议完善中丙、大学生联赛等业余赛事,建立足球竞技、足球运动和足球爱好人口的金字塔形体系。自上而下引导、自下而上支撑,等比例壮大足球人群。

    张近东认为,如果盗播横行,不仅侵害版权购买者的利益,打击他们的信心,更将严重阻碍体育产业的向前发展。而维护体育版权、打击盗播,可以激励更多优质直播平台投入更多资源公平竞争,让用户有更好收看体验,以繁荣体育文化发展。

    建立在完善的法律基础上,对侵权行为的惩罚也应该找到合适的度量。换言之,对等的惩罚是对二次侵权行为的预防。恶意的侵权行为对健康的产业链造成极大破坏,惩罚侵权者的根本意图在于遏制侵权行为的发生,起到强制性的教育作用。

    他建议,对于侵权行为,一方面要允许权利人在起诉时,将侵权人停止可能的后续侵权行为作为诉讼并在司法判决中予以支持,从而有效认定侵权人的主观恶意;另一方面,要加大对于侵权人的惩罚力度,要以高几倍于正常购买价格的惩罚性力度让侵权者望而却步。

    新华社北京3月8日电 近年来,体育产业高速发展,人们观看体育赛事的需求不断增长,对观赛体验、观赛品质的追求越发热烈,体育赛事版权价格也水涨船高,一些直播平台都花大价钱购买版权,正当他们深耕用户体验,顺应市场谋求体育产业更好发展时,随即而来的,却是盗播的泛滥。由于相关法律不健全,导致盗播屡禁不止,维权成本很高,相关判决处罚却很低。

    一是体育赛事直播内容不能被拉低身价,一张图片,一篇文章可能是一个或者几个作者的心血所得,而一场赛事直播则融合了无数人的心血,在以秒计算的创作时限里,无数主创人员通过独特的视角、创造性的切换为屏幕前面的观众展现出了每一场体育赛事的独特魅力。

    近年来,体育产业高速发展,人们观看体育赛事的需求不断增长,对观赛体验、观赛品质的追求越发强烈,体育赛事版权价格也水涨船高,一些直播平台都花大价钱购买版权,正当他们深耕用户体验,顺应市场谋求体育产业更好发展时,随之而来的却是盗播的泛滥。对此,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建议,应尽快厘清体育直播的法律性质和权利边界,加大惩罚力度,以有效促进体育产业的长远发展。

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    版权规范后,体育产业将迎生态共荣

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    在一系列利好政策的刺激下,体育赛事版权已成为继文学、音乐和影视作品之后当下版权保护的热点和焦点。以足球赛事为例,赛事版权费是维系联赛运营的重要收入,版权收入的大部分都会分给俱乐部或用于当地足球管理部门的开支,中超同样如此。

    但在各方看好的情况下,行业内也存在不少“陈年旧病”。

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    他建议,对于侵权行为,一方面要允许权利人在起诉时,将侵权人停止可能的后续侵权行为作为诉讼并在司法判决中予以支持,从而有效认定侵权人的主观恶意;另一方面,要加大对于侵权人的惩罚力度,要以几倍于正常购买价格的惩罚性力度让侵权者望而却步。返回搜狐,查看更多

    从预防、杜绝与发展看张近东三大提议的核心

    体育版权需要法律“护航”

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    另一方面,线上体育产业的发展多集中于赛事观看和转播上,即版权与衍生产业。而且,体育产业在电竞等加入后也逐渐扩大了版图,形成更为发达的产业网络。在直播、短视频等信息传播媒介的帮助下,体育版权因为盈利潜力大也逐渐成为一个关键的竞争点。

    体育产业足球事业的发展离不开外界更多层面的关注,只有更多好的建议的提出,大家群策群力,“体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会发展的重要力量”这一宏伟目标才能顺利实现。

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    一、完善法律,统一审查和审核标准,以预防体育赛事版权侵权行为的发生

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    在利好政策和发达的产业根系支撑下,体育产业可谓一派欣欣向荣。根据最近国家体育总局公布的数据,2016年国家体育产业总规模达1.9万亿,增加值6475亿元,占GDP比例为0.9%,总产出较前一年增长11.1%。可见,体育产业已经具备高增速与高规模的产业特点。

    而对体育版权保护力的增强也将进一步提高体育赛事的转播收益,不仅可以平衡体育版权在产业链中的收益能力,还能够增强体育版权方们的信心。收益上去了,分支链条必然也能重得一方发展天地,有更大的作为。

    二、版权侵权行为应该受到对等的处罚,以杜绝此类事件的发生

    体育产业正处于高增速的发展状态,而且未来还将实现更大规模的市场。体育版权在互联网时代,其实具有交叉特征,一是它属于体育产业,带有垂直化的内容属性;二是它属于内容产业,带有信息储存、传播和可创作等属性。

    且不说体育赛事直播内容是否具有独创性,从其版权的角度来看,作为知识产权交易的一类买卖作品,或许至少应该被界定为不同于普通制品的可创作内容。对此有两点不得不说:

    一直以来,有关赛事直播内容是否具有独创性的争议始终存在,不同国家也有不同的法律规定。一则看法认为体育赛事直播内容不同于电影等作品,内容创作性不强;一则认为体育赛事直播内容与电影类似,具有独创性。

    三、体育版权本质是内容,所以应当持有更开放的要求,促进其多元化发展

    一旦法律得到完善,体育赛事直播和转播相关权利将得到很好的界定,无疑将成为这些平台的警戒线,以约束他们的行为,共同维护体育版权产业链的良性发展势头。

    在这些建议背后,根本原因还是体育产业内在的“难解之节”,此次张近东的体育赛事版权相关建议更是戳到了这个领域的痛点。一是目前体育产业的潜力释放仍然存在许多阻碍和难题,缺乏合适且及时的推动力;二是目前体育产业的版权问题突出,甚至已经制约关联产业的发展。而躲在这些心结背后的,正是让业内人揪心的乱象。

    对体育版权而言,若是从法律层面予以确权,必然是一次有效的发展轨道扶持与矫正,体育版权在产业中的潜力也将得到比较完整的释放。资料显示,国际上英超、NBA等顶级赛事的转播收益都占到了总收益的40%至50%,其赛事转播与赞助收益成为赛事营收的两大主力,但是国内赛事广告赞助收益占到了70% ,转播收益平均不超过10%。

    如果侵权行为没有受到对等的惩罚,那么对体育版权产业链而言,可能会带来更大的潜在打击。因为在违法成本过低的情况下,互联网疯狂分子必然不会错失“良机”。

    既然有疑难杂症,就要对症下药。从张近东在两会上的提议来看,可以从三个方面来逐渐缓解并根除体育产业的内容之殇。

    对体育产业而言,体育版权内容是体育产业目前的一个重点,也是体育产业中为数不多的具备互联网属性的产品。而涉及体育版权内容的产业链下游有泛娱乐化平台、IP衍生品生产厂商、电商等角色。所以对体育版权内容的保护也是对体育生态的一种保护。在这个生态系统内,体育版权的健康发展会成为生态提高产出数量和质量的基础。

    二是在互联网时代的内容类型丰富多彩,如果放开对体育赛事直播内容的限定,对IP版权产业链条的发展也有促进作用,如同影视歌曲作品催生出的各种IP衍生品一样。

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    法律不完善导致对体育版权的保护不足,侵权行为频发,在互联网环境下,这一问题显现的尤为突出,一方面侵权者未得到应有的惩罚,反而因此牟利,另一方面,权利方对版权权利的尊重却成了一种负担。不得不说,正是互联网多样化信息传播媒介的盛行,使得内容产业持续被版权问题所困扰,体育赛事版权也因直播和转播等问题而不断受到侵权事件的干扰。互联网时代是一个流量为王的时代,但侵权者在不用支出任何成本的情况下,采取极为简单的盗播盗链技术,利用权利人的版权为自己带来了巨额的流量,因此而获益,而权利人却在巨额的版权成本、维权成本的重压下不堪重负,甚至出现了侵权人主动要求司法途径解决的怪相。

    张近东已经不是第一次对体育产业提出发展建议,2016年全国两会期间,张近东建议加强青训体系的建设,2017年他又提出“中超应逐步扩容,保障球员生涯,扩大国家队选人基础”的建议。

    名不正而言不顺,在依法治国的框架下,最有效的方式的必然是通过合理的法律来约束,以实现体育产业中内容版权链条的良性发展。

    体育版权发展拦路虎:侵权不止、法律不完善

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    关键词: 近东 全国人大代表 版权 两会